点击图片查看原图
公众号凭借其庞大的用户基数和强大的传播能力，成为众多企业和品牌进行广告投放的重要阵地。通过在公众号上投放广告，能够有效地触达目标受众，提升品牌度，促进产品销售。在公众号投放广告需要经过明确投放目标、确定目标受众、制定预算、创建广告计划、制作广告素材、选择投放人群以及监测与优化投放效果等一系列步骤。下面将为您详细介绍投放步骤及流程。
一、投放前的准备
1、明确投放目标：在开始投放广告之前，要明确自己的投放目标。您是希望提高品牌曝光度，增加公众号粉丝数量，还是促进产品销售，引导用户下载应用程序等？不同的投放目标将决定后续的广告策略和投放方式。例如，如果您的目标是增加公众号粉丝，那么在广告内容和引导设置上就要侧重于吸引用户关注；若是为了促进产品销售，则需要突出产品的优势和购买链接。
2、确定目标受众：定位目标受众是广告投放成功的关键。您需要深入了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征。比如，若您的产品是针对年轻女性的时尚美妆产品，那么在投放时就应将目标受众锁定在18-35岁、对时尚美妆感兴趣的女性群体，并且可以根据地域筛选出消费能力较强的城市。通过定位目标受众，能够提高广告的点击率和转化率，避免广告资源的浪费。
3、制定预算：合理的预算规划对于广告投放至关重要。根据投放目标和预期效果，结合自身的资金实力，确定一个合适的广告投放预算。预算的设定要考虑到广告投放的时长、投放形式以及预期的曝光量、点击量等因素。您可以先设定一个总预算，再根据投放阶段进行合理分配。例如，在测试阶段可以投入较少的预算，根据测试结果优化广告后，再加大投放力度。
二、公众号广告的投放流程
1、准备资料
营业执照：企业需提供有效的营业执照副本扫描件，用于证明企业的合法经营身份。营业执照上的信息应与实际主体一致。
法人身份证：提供法人身份证正反面扫描件，确保身份证在有效期内，且扫描件清晰可辨。
行业资质证明：根据所投放的行业和产品，可能需要提供相关的行业资质证明文件。
2、提交申请：在提交申请时，要仔细填写主体信息、联系人信息、联系方式等，确保信息的准确性和完整性。提交申请后，腾讯广告平台将对资料进行审核，审核时间一般为1-3 个工作日。在审核期间，要保持电话畅通，以便及时处理审核过程中可能出现的问题。
三、公众号广告的投放步骤
1、创建广告计划：成功后，登录腾讯广告平台，进入广告投放管理界面。点击“新建广告计划”，开始创建您的广告计划。
2、设置推广目标：在推广目标选项中，根据投放前确定的目标进行选择，如品牌推广、公众号推广、应用推广、商品推广等。
3、设置投放日期和时间：您可以根据目标受众的活跃时间规律，选择合适的投放日期和时间段。例如，若目标受众主要是上班族，那么可以选择工作日的晚上7-10 点进行重点投放。
4、设定预算和出价：在预算设置中，输入之前制定好的广告预算金额。出价方式有多种，如按点击付费（CPC）、按千次曝光付费（CPM）等。
四、制作广告素材
1、标题：要简洁明了、富有吸引力，能够在时间抓住用户的眼球。例如，“限时折扣！时尚美妆新品来袭”这样的标题，既突出了产品特点，又强调了限时优惠，容易吸引用户点击。
2、图片：选择高清、美观且与广告内容相关的图片。图片要能够准确传达产品信息或品牌形象，要注意图片的尺寸和格式符合平台要求。一般来说，公众号图文广告的图片尺寸为640px×320px。
3、文案内容：文案要简洁生动，重点突出产品的优势、特点和价值。可以采用故事性、情感性或实用性的表达方式，增强用户的代入感和认同感。要在文案中合理设置引导语，如“立即购买”“了解更多” 等，引导用户进行下一步操作。
4、视频素材：视频广告能够更加生动形象地展示产品或服务。在制作视频时，要注意视频的时长不宜过长，一般控制在15-60 秒之间，以确保用户能够在短时间内获取关键信息。视频内容要具有吸引力，画面质量要高，声音清晰。